包政:商海沉浮没有理论犹如盲人骑瞎马

导读:这我对包子堂寄予的期望是,通过互助式的方式,帮助大家阅读大量书卷,读懂很多理论著作,从而养成一种理论素养,提高我们在商业中的胜算。

 

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我们为什么要读《营销的本质》,因为这本书是一套概念体系。而这一套概念体系,源于德鲁克的思想。有了这套概念体系,我们就能透过现象看本质,并且再去解读德鲁克,也会容易一些。

 

德鲁克是一个思想家,他的思想博大精深。初学者很难驾驭他的思想,他的思想规模太大了。而且他的思想没有概念化与结构化,很难在短时间内把握他的思想脉络。我接触他的思想大概有30多年,努力想成为德鲁克思想的解读者。

 

中国自古至今只有生意经,没有生意的理论,中国人也不善于理论研究。我认为,《营销的本质》是中国人第一本有关生意的理论著作。不过,说这话,我并不确定。如果有,请大家告诉我,否则,我就要大言不惭地说,前无古人。

 

这本书我前后花了10年时间,也就是说,我花了10年时间提炼出来的一套概念体系。其中的艰辛,只有我知道。就像曹雪芹所说,满纸荒唐言,一把辛酸泪,都云作者痴,谁解其中味?

 

我是很认真地写这本书的。作为一个有良知和良心的作者,写这本书绝不是为了挣钱,更不是为了评职称,而是为了帮助后来的年轻人,提高他们学习的效能。古人云,文章千古事,得失寸心知。即便不能帮上后来人,也不能误人子弟。

 

概念体系对于认识事物重要性,我在书中讲了。我想引用马克斯·韦伯的一段话,提高大家对这个问题的认识。他说,当代学者认识世界真相的能力,得益于卡尔·马克思给出的那一套概念体系。他还追加了一句,谁要是不承认这一点,谁就是不是一个诚实的学者。

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有了《营销的本质》这本书,才有了创办包子堂的想法。我希望通过互助式的方式,帮助大家掌握这一套概念体系。因为我知道中国的绝大部分人,都不喜欢也不习惯于阅读理论著作。这就跟锻炼身体一样,需要相互帮助、相互约束,这叫互动激励。否则,很难依靠单个人的力量取得这种能力,养成这种习惯。

 

一旦我们有了这种习惯和能力,我们就可以读懂很多理论著作,就可以大量阅读书卷,就可以养成这样一种理论素养,就可以提高商业的胜算。所谓书中自有黄金屋。理论素养,尤其是管理理论素养,是中国企业的弱项。

 

德鲁克在《管理》一书当中说到,任何企业都应该形成自己的事业理论,可见理论的重要性。

 

没有理论,太可怕了。在商海中没有理论,真的太可怕。犹如盲人骑瞎马,夜半临深渊,太可怕了。

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